Blaataap
23-11-04, 11:17
Amerikaanse merken zijn uit
Van onze redactie economie
AMSTERDAM - Nederlanders mijden producten uit de VS vanwege de toenemende anti-Amerikaanse gevoelens. Diesel, Calvin Klein en Intel zijn aan de kant gezet; oer-Hollandse merken als Appelsientje, Douwe Egberts en Hema krijgen weer alle aandacht.
Dit schrijft het Amstelveense bureau DDB. Het onderzoekt elk jaar de 'merkbeleving' van de Nederlanders.
Waren het eind jaren negentig de Amerikaanse merken die tot de top doordrongen, inmiddels staat alleen Coca-Cola nog bij de tien meestgenoemde merken. Verder is het louter Nederlands wat de klok slaat.
DDB voert onder meer de maatschappelijke onrust en anti-Amerikaanse gevoelens aan als reden voor de omslag. ''Anti-amerikanisme blijkt misschien niet uit deze lijst,'' zegt Herberth Samson van DDB. ''Maar uit eerder onderzoek door ons Amerikaanse moederbedrijf is gebleken dat men niet zo positief meer denkt over de VS en Amerikaanse merken. Ook in Nederland.''
Maatschappelijke onrust werpt consumenten volgens Samson terug naar zekere waarden, zoals 'de Honigs en Brinta's van deze wereld.' ''Je ziet ook dat oud-Hollandse merken met hun tijd meegaan, zoals Douwe Egberts met de Senseo.''
Niet alleen Amerikaanse merken hebben afgedaan. De grootste daler op de lijst is het Spaanse automerk Seat, dat massaal door de Nederlanders aan de kant is gezet. ''De lijst is ook ingegeven door het tijdsbeeld,'' zegt Samson. ''Wat van buiten komt, is niet meer per se beter.''
Waren het vorig jaren nog technologische snufjes en dure kleding die de boventoon voerden, de lijst bestaat nu goeddeels uit voedingsfabrikanten en dienstverleners. Een gevolg van de economische malaise, aldus DDB, waardoor basisbehoeften de voorkeur krijgen boven luxe-goederen.
Grote reclamecampagnes hebben volgens Samson maar ten dele een invloed op de merkbeleving. ''Je kunt niet zeggen dat marktaandeel of marketingbestedingen van merken gelijk loopt met de positie op de lijst. Banken of telecombedrijven behoren tot de grootste besteders in de reclamewereld, maar ze scoren als merk niet zo goed.''
''Consumenten zijn teleurgesteld over de dienstverlening in de telecom,'' zegt Samson. ''En merken als KPN en Vodafone zijn volstrekt inwisselbaar geworden.''
© Het Parool, 23-11-2004
Van onze redactie economie
AMSTERDAM - Nederlanders mijden producten uit de VS vanwege de toenemende anti-Amerikaanse gevoelens. Diesel, Calvin Klein en Intel zijn aan de kant gezet; oer-Hollandse merken als Appelsientje, Douwe Egberts en Hema krijgen weer alle aandacht.
Dit schrijft het Amstelveense bureau DDB. Het onderzoekt elk jaar de 'merkbeleving' van de Nederlanders.
Waren het eind jaren negentig de Amerikaanse merken die tot de top doordrongen, inmiddels staat alleen Coca-Cola nog bij de tien meestgenoemde merken. Verder is het louter Nederlands wat de klok slaat.
DDB voert onder meer de maatschappelijke onrust en anti-Amerikaanse gevoelens aan als reden voor de omslag. ''Anti-amerikanisme blijkt misschien niet uit deze lijst,'' zegt Herberth Samson van DDB. ''Maar uit eerder onderzoek door ons Amerikaanse moederbedrijf is gebleken dat men niet zo positief meer denkt over de VS en Amerikaanse merken. Ook in Nederland.''
Maatschappelijke onrust werpt consumenten volgens Samson terug naar zekere waarden, zoals 'de Honigs en Brinta's van deze wereld.' ''Je ziet ook dat oud-Hollandse merken met hun tijd meegaan, zoals Douwe Egberts met de Senseo.''
Niet alleen Amerikaanse merken hebben afgedaan. De grootste daler op de lijst is het Spaanse automerk Seat, dat massaal door de Nederlanders aan de kant is gezet. ''De lijst is ook ingegeven door het tijdsbeeld,'' zegt Samson. ''Wat van buiten komt, is niet meer per se beter.''
Waren het vorig jaren nog technologische snufjes en dure kleding die de boventoon voerden, de lijst bestaat nu goeddeels uit voedingsfabrikanten en dienstverleners. Een gevolg van de economische malaise, aldus DDB, waardoor basisbehoeften de voorkeur krijgen boven luxe-goederen.
Grote reclamecampagnes hebben volgens Samson maar ten dele een invloed op de merkbeleving. ''Je kunt niet zeggen dat marktaandeel of marketingbestedingen van merken gelijk loopt met de positie op de lijst. Banken of telecombedrijven behoren tot de grootste besteders in de reclamewereld, maar ze scoren als merk niet zo goed.''
''Consumenten zijn teleurgesteld over de dienstverlening in de telecom,'' zegt Samson. ''En merken als KPN en Vodafone zijn volstrekt inwisselbaar geworden.''
© Het Parool, 23-11-2004