ZbaqZbaq
21-12-04, 08:24
Heineken werkt aan bier voor moslims
van onze redactie economie
AMSTERDAM - Bierbrouwer Heineken onderzoekt of het westerse moslims kan bedienen met een alcoholvrij biertje. Volgens Heineken-topman Anthony Ruys wordt de groeiende groep moslims steeds interessanter.
Heineken heeft naar eigen zeggen veel succes met een alcoholvrij bierachtig drankje in Egypte. ,,We hebben eind 2002 een Egyptische brouwerij overgenomen en daar maken ze het alcoholvrije moutdrankje met de naam Fayrouz'', zegt Ruys.
,,Het heeft de smaakbeleving van bier waar vruchtenextracten aan zijn toegevoegd. Om zeker te zijn of het wel of niet is toegestaan binnen het moslimgeloof hebben we het laten toetsen. Het is inmiddels goedgekeurd door de strengste moskeeën van Cairo. We onderzoeken of we Fayrouz ook in westerse landen willen gaan verkopen. Bijvoorbeeld in Nederland.''
Volgens Ruys wordt de groeiende groep moslims in het Westen voor Heineken steeds interessanter. ,,Vergeet niet, in Nederland bijvoorbeeld wonen naar schatting één miljoen moslims. Het is jammer als je die doelgroep structureel misloopt. Die willen wij ook wel wat verkopen.''
De consumptie van Fayrouz in Egypte steeg het afgelopen jaar met 50 procent. Producent is Heineken-dochter Al Ahram Beverages Company, marktleider in pilsener met het merk Stella. In geproduceerde liters is het bedrijf veel groter in de zogenaamde non-alcoholische moutdrankjes, waarvan Fayrouz een van de succesvolste is.
van onze redactie economie
AMSTERDAM - Bierbrouwer Heineken onderzoekt of het westerse moslims kan bedienen met een alcoholvrij biertje. Volgens Heineken-topman Anthony Ruys wordt de groeiende groep moslims steeds interessanter.
Heineken heeft naar eigen zeggen veel succes met een alcoholvrij bierachtig drankje in Egypte. ,,We hebben eind 2002 een Egyptische brouwerij overgenomen en daar maken ze het alcoholvrije moutdrankje met de naam Fayrouz'', zegt Ruys.
,,Het heeft de smaakbeleving van bier waar vruchtenextracten aan zijn toegevoegd. Om zeker te zijn of het wel of niet is toegestaan binnen het moslimgeloof hebben we het laten toetsen. Het is inmiddels goedgekeurd door de strengste moskeeën van Cairo. We onderzoeken of we Fayrouz ook in westerse landen willen gaan verkopen. Bijvoorbeeld in Nederland.''
Volgens Ruys wordt de groeiende groep moslims in het Westen voor Heineken steeds interessanter. ,,Vergeet niet, in Nederland bijvoorbeeld wonen naar schatting één miljoen moslims. Het is jammer als je die doelgroep structureel misloopt. Die willen wij ook wel wat verkopen.''
De consumptie van Fayrouz in Egypte steeg het afgelopen jaar met 50 procent. Producent is Heineken-dochter Al Ahram Beverages Company, marktleider in pilsener met het merk Stella. In geproduceerde liters is het bedrijf veel groter in de zogenaamde non-alcoholische moutdrankjes, waarvan Fayrouz een van de succesvolste is.