Juliette
27-01-05, 11:36
WOMEN ONLY: NIEUWSTE FITNESSTREND NU OOK IN BRUSSEL
Als vrouwen zich in de fitnesszaal in hun strakke pakjes hebben gehesen, houden ze er niet van aangegaapt te worden en al helemaal niet door mannen. Daarom is de recentste nieuwe club van Passage Fitness in de Brusselse Dansaert-wijk een women only. De club gaat pas in februari open, maar zoals in andere Europese grootsteden is succes nu al verzekerd.
De verbouwing van het mooie pand in de Dansaertstraat liet even op zich wachten maar de laatste weken kan de toevallige voorbijganger er niet meer naast kijken. Volgende maand opent op nummer 35 een nieuwe fitnessclub. Uniek vanwege de ligging, maar vooral bijzonder vanwege het concept. Chiquer dan de andere Passage Fitness-clubs, ook iets duurder, maar vooral: alleen voor vrouwen. “Het wordt geen vrouwenbastion, want er zullen wel degelijk mannen werken”, zegt Dick Vandevyvere, zaakvoerder van de Passage Fitnessketen die inmiddels met 26 vestigingen ruim marktleider is in België. “Maar alleen vrouwen kunnen lid worden en sport doen.” In Antwerpen is het een paar keer geprobeerd, maar zonder succes, en in Dilbeek zou er nog een kleine club zijn alleen voor vrouwen. Voor België is deze formule op deze schaal een primeur. Vandevyvere haalde zijn mosterd in Den Haag bij een fitnessketen die momenteel ook in Amsterdam aan een tweede vrouwenclub bouwt. “In Duitsland, Scandinavië en Engeland bestaat de formule al langer. Het is in al die landen een groot succes. In Den Haag draaide de club in de binnenstad meteen volle bak. Ik verwacht niet anders bij ons.” Mannen en vrouwen scheiden van elkaar, het lijkt bezwaarlijk een vooruitgang, veeleer iets van de negentiende eeuw. Maar wat de markt vraagt, zal de sector draaien. Vandevyvere stelt de zaken zoals ze zijn en zoals hij ze heeft ervaren. “De mannen zijn het probleem, niet de vrouwen. Veel vrouwen mogen van hun mannen niet fitnessen in een gemengde omgeving. En veel mannen vertonen in een fitnessclub een machogedrag waar vrouwen op afknappen.
Dat geldt zowel voor allochtonen als autochtonen, maar die eerste groep mannen heeft er meer last van.” De vrouwenclub is kleiner dan de klassieke clubs, maar alles wat een hedendaagse fitnessclub in de buurt laat komen van een wellnesscenter zal in de Dansaert ook aanwezig zijn. “De club is zelfs iets mooier afgewerkt dan de andere clubs. We hebben gekozen voor donker wengéhout in combinatie met wit en aubergine. De verlichting is aangepast. Het is een club die past bij de trendy buurt.” Uit de voorverkoop blijkt alvast dat er een markt is voor dit concept.
De jongstedelijke goed verdienende vrouw haalt vlot de overhand en meer dan de helft van de voorinschrijvingen is Nederlandstalig.
Het publiek blijkt iets jonger dan het gemiddelde in de andere clubs van de hoofdstad. De club is exclusief voor vrouwen, maar ook exclusief voor de leden. “Dat werkt in de ene richting, maar niet in de andere. Wie lid is van de club in de Dansaertstraat kan ook de andere clubs bezoeken, andersom niet.” Fitness blijft een groeisector, maar het accent verschuift naar kwaliteit en luxe. Zelfs na het crisisjaar 2001 haalde Passage de doelstellingen.
Het laatste boekjaar werd afgesloten op 31 oktober vorig jaar. Alle prognoses werden gehaald: 24 clubs, 28 miljoen euro omzet, 5,4 miljoen euro cashflow en 3,8 miljoen euro winst.
Expansie blijft het doel, maar niet om het even waar. Fitnessclubs moeten hun klanten dicht bij huis bedienen. Op 24 januari opende Passage nog een Brusselse vestiging, de achtste inmiddels. Op de hoek van de Kunstlaan en Montoyerstraat kunnen de overheids- en Europese ambtenaren voortaan fitnessen in een ruime, moderne omgeving.
Nog voor de club de deuren opende, waren er al 500 inschrijvingen.
Dick Vandevyvere: “In Brussel kunnen we nog van acht naar tien gaan, maar in Antwerpen hebben we nog maar drie clubs, waarvan slechts één in het centrum. Daar is ruimte voor zes clubs. Antwerpen is ook de enige stad in België waar ik ruimte voor een vrouwexclusieve club zie.” Passage Fitness was vorig seizoen ook actief in het wielrennen, als cosponsor van de Chocolade Jacquesploeg.
Dat was een succes en ook weer niet. Na een goeie start viel de hemel op het hoofd van de sponsors: kopman Dave Bruylants werd betrapt op epo-gebruik en kreeg twee jaar schorsing. En toch is Vandevyvere niet ontevreden. “Ik bekijk dat realistisch. Een Dimarso-peiling wees uit dat onze naambekendheid na dat jaar wielrennen met 16 procent was gestegen. Operatie geslaagd.” Toch stapte men af van de profwielersport, zonder de fiets vaarwel te zeggen. Bij elke Passage Fitnessclub zal vanaf het nieuwe seizoen ook een wielertoeristenclub worden opgestart. “Elk weekend zal vanaf een vestiging een tocht worden gereden. Daarmee zijn we ook in één klap op dat domein de grootste van België.”
Als vrouwen zich in de fitnesszaal in hun strakke pakjes hebben gehesen, houden ze er niet van aangegaapt te worden en al helemaal niet door mannen. Daarom is de recentste nieuwe club van Passage Fitness in de Brusselse Dansaert-wijk een women only. De club gaat pas in februari open, maar zoals in andere Europese grootsteden is succes nu al verzekerd.
De verbouwing van het mooie pand in de Dansaertstraat liet even op zich wachten maar de laatste weken kan de toevallige voorbijganger er niet meer naast kijken. Volgende maand opent op nummer 35 een nieuwe fitnessclub. Uniek vanwege de ligging, maar vooral bijzonder vanwege het concept. Chiquer dan de andere Passage Fitness-clubs, ook iets duurder, maar vooral: alleen voor vrouwen. “Het wordt geen vrouwenbastion, want er zullen wel degelijk mannen werken”, zegt Dick Vandevyvere, zaakvoerder van de Passage Fitnessketen die inmiddels met 26 vestigingen ruim marktleider is in België. “Maar alleen vrouwen kunnen lid worden en sport doen.” In Antwerpen is het een paar keer geprobeerd, maar zonder succes, en in Dilbeek zou er nog een kleine club zijn alleen voor vrouwen. Voor België is deze formule op deze schaal een primeur. Vandevyvere haalde zijn mosterd in Den Haag bij een fitnessketen die momenteel ook in Amsterdam aan een tweede vrouwenclub bouwt. “In Duitsland, Scandinavië en Engeland bestaat de formule al langer. Het is in al die landen een groot succes. In Den Haag draaide de club in de binnenstad meteen volle bak. Ik verwacht niet anders bij ons.” Mannen en vrouwen scheiden van elkaar, het lijkt bezwaarlijk een vooruitgang, veeleer iets van de negentiende eeuw. Maar wat de markt vraagt, zal de sector draaien. Vandevyvere stelt de zaken zoals ze zijn en zoals hij ze heeft ervaren. “De mannen zijn het probleem, niet de vrouwen. Veel vrouwen mogen van hun mannen niet fitnessen in een gemengde omgeving. En veel mannen vertonen in een fitnessclub een machogedrag waar vrouwen op afknappen.
Dat geldt zowel voor allochtonen als autochtonen, maar die eerste groep mannen heeft er meer last van.” De vrouwenclub is kleiner dan de klassieke clubs, maar alles wat een hedendaagse fitnessclub in de buurt laat komen van een wellnesscenter zal in de Dansaert ook aanwezig zijn. “De club is zelfs iets mooier afgewerkt dan de andere clubs. We hebben gekozen voor donker wengéhout in combinatie met wit en aubergine. De verlichting is aangepast. Het is een club die past bij de trendy buurt.” Uit de voorverkoop blijkt alvast dat er een markt is voor dit concept.
De jongstedelijke goed verdienende vrouw haalt vlot de overhand en meer dan de helft van de voorinschrijvingen is Nederlandstalig.
Het publiek blijkt iets jonger dan het gemiddelde in de andere clubs van de hoofdstad. De club is exclusief voor vrouwen, maar ook exclusief voor de leden. “Dat werkt in de ene richting, maar niet in de andere. Wie lid is van de club in de Dansaertstraat kan ook de andere clubs bezoeken, andersom niet.” Fitness blijft een groeisector, maar het accent verschuift naar kwaliteit en luxe. Zelfs na het crisisjaar 2001 haalde Passage de doelstellingen.
Het laatste boekjaar werd afgesloten op 31 oktober vorig jaar. Alle prognoses werden gehaald: 24 clubs, 28 miljoen euro omzet, 5,4 miljoen euro cashflow en 3,8 miljoen euro winst.
Expansie blijft het doel, maar niet om het even waar. Fitnessclubs moeten hun klanten dicht bij huis bedienen. Op 24 januari opende Passage nog een Brusselse vestiging, de achtste inmiddels. Op de hoek van de Kunstlaan en Montoyerstraat kunnen de overheids- en Europese ambtenaren voortaan fitnessen in een ruime, moderne omgeving.
Nog voor de club de deuren opende, waren er al 500 inschrijvingen.
Dick Vandevyvere: “In Brussel kunnen we nog van acht naar tien gaan, maar in Antwerpen hebben we nog maar drie clubs, waarvan slechts één in het centrum. Daar is ruimte voor zes clubs. Antwerpen is ook de enige stad in België waar ik ruimte voor een vrouwexclusieve club zie.” Passage Fitness was vorig seizoen ook actief in het wielrennen, als cosponsor van de Chocolade Jacquesploeg.
Dat was een succes en ook weer niet. Na een goeie start viel de hemel op het hoofd van de sponsors: kopman Dave Bruylants werd betrapt op epo-gebruik en kreeg twee jaar schorsing. En toch is Vandevyvere niet ontevreden. “Ik bekijk dat realistisch. Een Dimarso-peiling wees uit dat onze naambekendheid na dat jaar wielrennen met 16 procent was gestegen. Operatie geslaagd.” Toch stapte men af van de profwielersport, zonder de fiets vaarwel te zeggen. Bij elke Passage Fitnessclub zal vanaf het nieuwe seizoen ook een wielertoeristenclub worden opgestart. “Elk weekend zal vanaf een vestiging een tocht worden gereden. Daarmee zijn we ook in één klap op dat domein de grootste van België.”