Juliette
31-03-05, 13:10
Fastfoodketen McDonald’s mikt op een nieuwe vorm van reclame: het biedt rappers tegen een mooi prijsje aan de woorden ‘Big Mac’ te gebruiken in hun songteksten. Intussen heeft zelfs de Britse televisie ontdekt dat product placement, het gebruik van bepaalde merken in een film of tv-serie, een lucratieve zaak is. Ook de literatuur blijft niet achter.
Herinnert u zich nog welk geestrijk vocht acteur Herbert Flack als inspecteur Van In in grote mate tot zich nam? Inderdaad, Duvel. Wel vijf tot tien Duvels werden er in één aflevering van de VTM-serie Aspeop het scherm getoond. Televisiekijkend Vlaanderen maakte kennis met het fenomeen product placement, waarbij fabrikanten de media gebruiken om hun producten onopvallend in beeld te brengen. Onderzoek toont aan dat het werkt. Wie als kijker een tv-figuur in een bepaalde auto ziet rijden of een bepaald klerenmerk ziet dragen, zal zelf geneigd zijn voor die producten te kiezen in plaats van voor andere merken.
Ook in Groot-Brittannië is product placement niet meer uit de consumptiemaatschappij weg te denken.
Waar het vroeger beperkt was tot het noemen van de merknaam of het onopvallend tonen van het product op de buis, hebben producenten tegenwoordig een nieuwe vorm ontdekt: namedropping in liedjesteksten en boeken. De trend komt niet geheel onverwacht uit de Verenigde Staten. Daar zong rapper Petey Pablo vorig jaar in zijn monsterhit ‘Freek-a-Leek’: “Now I got to give a shout out to Seagram’s gin, ‘cause I drink it and they payin’ for it.” Een rapper die letterlijk zegt dat hij een merk zal vernoemen, omdat hij daarvoor betaald wordt. Het was een voorbeeld waarin McDonald’s enorme publiciteit zag. Het hamburgerconcern betaalt zangers vier euro telkens de naam Big Mac wordt vernoemd in een lied. Daarnaast vlooit het uit hoe de boeken-, computerspelletjes- en videomarkt nog gebruikt kan worden om hun merk te promoten.
Een schande dat commercie doorsijpelt in alle aspecten van de samenleving?
Het is nochtans niet nieuw. Het eerste beroemde voorbeeld van product placement dateert uit 1951. Gordon’s Gin betaalde een grote som om hoofdrolspelers Katharine Hepburn en Humphrey Bogart regelmatig een glaasje van hun gin te laten drinken in The African Queen. De film Top Gun met Tom Cruise werd zelfs gesponsord door de overheid, want ook het Amerikaanse leger doet aan merkbestendiging. De film moest het aantal rekruten fors ¦ Rapper Petey Pablo gaf in zijn liedjes toe dat hij aan namedroppingdeed tegen betaling. (Foto Getty Images) opkrikken. Ook Coca-Cola betaalt ruim 20 miljoen euro per aflevering van de Amerikaanse popwedstrijd Idool.
Britse onderzoekers vrezen dat het fenomeen de spuigaten begint uit te lopen en dat we binnenkort tv-programma’s, films en boeken krijgen die volstaan met merken die niets met de inhoud te maken hebben. “Het is belangrijk dat product placement gebeurt in de context van het programma”, vertelt Steven Read, directeur van het reclamebedrijf 1st Place Props. “Onze regel is: het product moet bijna organisch deel uitmaken van de achtergrond. Als het eruit springt, zit het niet goed.” (MJ)
Het Amerikaanse leger wilde het aantal rekruten fors opkrikken en sponsorde daarom Tom Cruise in ‘Top Gun’
Herinnert u zich nog welk geestrijk vocht acteur Herbert Flack als inspecteur Van In in grote mate tot zich nam? Inderdaad, Duvel. Wel vijf tot tien Duvels werden er in één aflevering van de VTM-serie Aspeop het scherm getoond. Televisiekijkend Vlaanderen maakte kennis met het fenomeen product placement, waarbij fabrikanten de media gebruiken om hun producten onopvallend in beeld te brengen. Onderzoek toont aan dat het werkt. Wie als kijker een tv-figuur in een bepaalde auto ziet rijden of een bepaald klerenmerk ziet dragen, zal zelf geneigd zijn voor die producten te kiezen in plaats van voor andere merken.
Ook in Groot-Brittannië is product placement niet meer uit de consumptiemaatschappij weg te denken.
Waar het vroeger beperkt was tot het noemen van de merknaam of het onopvallend tonen van het product op de buis, hebben producenten tegenwoordig een nieuwe vorm ontdekt: namedropping in liedjesteksten en boeken. De trend komt niet geheel onverwacht uit de Verenigde Staten. Daar zong rapper Petey Pablo vorig jaar in zijn monsterhit ‘Freek-a-Leek’: “Now I got to give a shout out to Seagram’s gin, ‘cause I drink it and they payin’ for it.” Een rapper die letterlijk zegt dat hij een merk zal vernoemen, omdat hij daarvoor betaald wordt. Het was een voorbeeld waarin McDonald’s enorme publiciteit zag. Het hamburgerconcern betaalt zangers vier euro telkens de naam Big Mac wordt vernoemd in een lied. Daarnaast vlooit het uit hoe de boeken-, computerspelletjes- en videomarkt nog gebruikt kan worden om hun merk te promoten.
Een schande dat commercie doorsijpelt in alle aspecten van de samenleving?
Het is nochtans niet nieuw. Het eerste beroemde voorbeeld van product placement dateert uit 1951. Gordon’s Gin betaalde een grote som om hoofdrolspelers Katharine Hepburn en Humphrey Bogart regelmatig een glaasje van hun gin te laten drinken in The African Queen. De film Top Gun met Tom Cruise werd zelfs gesponsord door de overheid, want ook het Amerikaanse leger doet aan merkbestendiging. De film moest het aantal rekruten fors ¦ Rapper Petey Pablo gaf in zijn liedjes toe dat hij aan namedroppingdeed tegen betaling. (Foto Getty Images) opkrikken. Ook Coca-Cola betaalt ruim 20 miljoen euro per aflevering van de Amerikaanse popwedstrijd Idool.
Britse onderzoekers vrezen dat het fenomeen de spuigaten begint uit te lopen en dat we binnenkort tv-programma’s, films en boeken krijgen die volstaan met merken die niets met de inhoud te maken hebben. “Het is belangrijk dat product placement gebeurt in de context van het programma”, vertelt Steven Read, directeur van het reclamebedrijf 1st Place Props. “Onze regel is: het product moet bijna organisch deel uitmaken van de achtergrond. Als het eruit springt, zit het niet goed.” (MJ)
Het Amerikaanse leger wilde het aantal rekruten fors opkrikken en sponsorde daarom Tom Cruise in ‘Top Gun’