Juliette
02-06-05, 22:20
Jongeren zijn materialistisch
Van onze medewerkster
Stefanie Holvoet
02/06/2005
BRUSSEL - Jongeren van vandaag zijn kleinburgerlijk en materialistisch. Gezin, geld en werk zijn, in die volgorde, de belangrijkste drijfveren in hun leven. Dat blijkt uit ,,Time for Youth 2005'', een studie bij 1.400 jongeren tussen twaalf en dertig jaar van TNS Media in opdracht van de reclameregie RMB.
AAN idealen als de wereld verbeteren, de wereld intrekken of in harmonie met de natuur leven, hebben maar weinig jongeren een boodschap. Hun ultieme droom is een gezin stichten en kinderen krijgen. Het ,,huisje, tuintje, boompje-ideaal'' is met andere woorden weer helemaal in.
Daarnaast hechten moderne jongelui veel belang aan materialistische waarden: wonen in een mooi huis en rijk worden, bekleden respectievelijk nummer twee en drie in de ranglijst van hun drijfveren. De hoogste sociale klassen dromen vooral van een succesrijke job, terwijl rijkdom hoog scoort bij de lagere klassen. Maar of het nu om studenten, werklozen of loontrekkenden gaat, van enige aversie ten opzichte van de consumptiemaatschappij is bij de huidige jongerengeneratie geen sprake.
Uit het onderzoek blijkt niet alleen dat jongeren materialistische idealen koesteren, ze zijn ook materieel verwend. Zo heeft 80 procent van de dertienjarigen een gsm en bij de zestienjarigen is dat al 90 procent. In de groep van twaalf tot veertien jaar heeft meer dan 80 procent computerspelletjes en vanaf 21 jaar beschikt meer dan 80 procent van de jongelui over een auto.
Jongeren besteden hun vrije tijd tijdens de week vooral aan luisteren naar de radio, kijken naar televisie en surfen op het internet. Die activiteiten maken twee derde van hun tijdsbesteding uit. Tijdens het weekend trekken jongeren minder tijd uit voor tv en radio en gaan ze meer uit. Mannen spenderen hun vrije tijd het liefst aan muziek beluisteren, computerspelletjes spelen en sporten. Vrouwen zijn eerder te vinden voor een bezoek aan vrienden en familie.
Jongeren geven het meeste geld uit aan dagelijkse voeding (19 procent), op grote afstand gevolgd door brandstof voor hun auto of motor (8 procent) en kleding en schoenen (7 procent). Ook hun gsm kost jongeren hopen geld: ze spenderen er jaarlijks 5 procent van hun totale uitgaven aan.
De studie van RMB bevestigt in grote lijnen het onderzoek van het reclamebureau Think/BBDO, dat begin dit jaar uitwees dat trouwen en kindjes krijgen de droom is van de meeste Europese jongeren tussen achttien en dertig. Diezelfde studie bestempelde de jongelui van vandaag als de ,,nieuwe pragmatici'': optimistisch over hun vooruitzichten in het leven, maar zich bewust van de problemen waarmee ze te kampen zullen krijgen.
Ook uit het onderzoek van RMB komen hedendaagse jongeren naar voren als pragmatisch: voor de twaalf- tot dertigjarigen primeert het behalen van een diploma. Aan idealen als beroemd zijn of een eigen bedrijf oprichten hebben ze geen boodschap.
Een andere opvallende analyse die de studie van RMB maakt, is dat reclame op het internet, een bij uitstek jong medium, door jongeren als ergerlijk en weinig informatief wordt ervaren. Tv-reclame daarentegen kan qua esthetiek en informatiegehalte op meer begrip rekenen en heeft bijgevolg een veel grotere impact.
De enquête peilde ook naar de favoriete tv-programma's van jongeren. Zowel in Wallonië als in Vlaanderen komt het nieuws als populairste programma uit de bus. Daarnaast smaken veel jongeren fictie en reality-tv. Op de tweede plaats prijkt in het noorden van het land de komische serie Friends en op drie de reality-programma's The Block en De Werf, wat veel te maken heeft met de periode waarin de enquête afgenomen werd: van 14 oktober tot 17 december.
www.rmb.be
Copyright | De Standaard Online 2005
Van onze medewerkster
Stefanie Holvoet
02/06/2005
BRUSSEL - Jongeren van vandaag zijn kleinburgerlijk en materialistisch. Gezin, geld en werk zijn, in die volgorde, de belangrijkste drijfveren in hun leven. Dat blijkt uit ,,Time for Youth 2005'', een studie bij 1.400 jongeren tussen twaalf en dertig jaar van TNS Media in opdracht van de reclameregie RMB.
AAN idealen als de wereld verbeteren, de wereld intrekken of in harmonie met de natuur leven, hebben maar weinig jongeren een boodschap. Hun ultieme droom is een gezin stichten en kinderen krijgen. Het ,,huisje, tuintje, boompje-ideaal'' is met andere woorden weer helemaal in.
Daarnaast hechten moderne jongelui veel belang aan materialistische waarden: wonen in een mooi huis en rijk worden, bekleden respectievelijk nummer twee en drie in de ranglijst van hun drijfveren. De hoogste sociale klassen dromen vooral van een succesrijke job, terwijl rijkdom hoog scoort bij de lagere klassen. Maar of het nu om studenten, werklozen of loontrekkenden gaat, van enige aversie ten opzichte van de consumptiemaatschappij is bij de huidige jongerengeneratie geen sprake.
Uit het onderzoek blijkt niet alleen dat jongeren materialistische idealen koesteren, ze zijn ook materieel verwend. Zo heeft 80 procent van de dertienjarigen een gsm en bij de zestienjarigen is dat al 90 procent. In de groep van twaalf tot veertien jaar heeft meer dan 80 procent computerspelletjes en vanaf 21 jaar beschikt meer dan 80 procent van de jongelui over een auto.
Jongeren besteden hun vrije tijd tijdens de week vooral aan luisteren naar de radio, kijken naar televisie en surfen op het internet. Die activiteiten maken twee derde van hun tijdsbesteding uit. Tijdens het weekend trekken jongeren minder tijd uit voor tv en radio en gaan ze meer uit. Mannen spenderen hun vrije tijd het liefst aan muziek beluisteren, computerspelletjes spelen en sporten. Vrouwen zijn eerder te vinden voor een bezoek aan vrienden en familie.
Jongeren geven het meeste geld uit aan dagelijkse voeding (19 procent), op grote afstand gevolgd door brandstof voor hun auto of motor (8 procent) en kleding en schoenen (7 procent). Ook hun gsm kost jongeren hopen geld: ze spenderen er jaarlijks 5 procent van hun totale uitgaven aan.
De studie van RMB bevestigt in grote lijnen het onderzoek van het reclamebureau Think/BBDO, dat begin dit jaar uitwees dat trouwen en kindjes krijgen de droom is van de meeste Europese jongeren tussen achttien en dertig. Diezelfde studie bestempelde de jongelui van vandaag als de ,,nieuwe pragmatici'': optimistisch over hun vooruitzichten in het leven, maar zich bewust van de problemen waarmee ze te kampen zullen krijgen.
Ook uit het onderzoek van RMB komen hedendaagse jongeren naar voren als pragmatisch: voor de twaalf- tot dertigjarigen primeert het behalen van een diploma. Aan idealen als beroemd zijn of een eigen bedrijf oprichten hebben ze geen boodschap.
Een andere opvallende analyse die de studie van RMB maakt, is dat reclame op het internet, een bij uitstek jong medium, door jongeren als ergerlijk en weinig informatief wordt ervaren. Tv-reclame daarentegen kan qua esthetiek en informatiegehalte op meer begrip rekenen en heeft bijgevolg een veel grotere impact.
De enquête peilde ook naar de favoriete tv-programma's van jongeren. Zowel in Wallonië als in Vlaanderen komt het nieuws als populairste programma uit de bus. Daarnaast smaken veel jongeren fictie en reality-tv. Op de tweede plaats prijkt in het noorden van het land de komische serie Friends en op drie de reality-programma's The Block en De Werf, wat veel te maken heeft met de periode waarin de enquête afgenomen werd: van 14 oktober tot 17 december.
www.rmb.be
Copyright | De Standaard Online 2005