MO_NL
21-03-06, 15:18
Italianen brengen moslimjeans op de markt
http://www.telegraaf.nl//multimedia/archive/01371/al_quds_jeans_04_1371501c.jpg
Jeans van het Italiaanse merk Al Quds
AMSTERDAM - Ze zitten hoog rond het middel, losjes rond de benen en hebben veel zakken om horloges, armbanden, brillen en andere spullen te bewaren. Een bedrijfje in Udine in Noord-Italië richt zich met een nieuwe jeans-lijn op moslims die op hun gemak willen bidden, ongehinderd door een te strakke spijkerbroek.
"Voor zover we weten zijn we de eerste, in Italië tenminste" , zegt Luca Corradi, de ontwerper van Al Quds-jeans. De broeken zijn baggy om te vermijden dat ze knellen bij het herhaaldelijk voorover buigen bij het bidden. In de zakken kunnen moslims de accessoires kwijt die ze moeten afdoen tijdens het gebed. En de broeken hebben groen stiksel - omdat groen de heilige kleur is van de islam.
Volgens Al Quds is er een jaar van onderzoek en tests gaan zitten in het product. Proefpersonen probeerden verschillende modellen broeken uit tijdens het bidden. Abdel Hamid Shaari, voorzitter van het Islamitisch Cultureel Instituut in Milaan zegt dat een goedkope spijkerbroek speciaal ontworpen voor moslims een grote markt kan openen in islamitische landen en landen met een grote moslimbevolking.
"Dit kan een goed idee zijn, gezien het comfort", zegt Shaari, die ooit productiemanager was voor een ander Italiaans jeansmerk. "Zo'n 90 procent van de moslims, behalve een kleine groep die Armani en andere designerjeans draagt, zoekt jeans die tegen een stootje kunnen, makkelijk zitten en niet duur zijn", zegt hij.
Shaari, die oorspronkelijk uit Libië komt, zegt dat moslims in Tunesië en andere Noord-Afrikaanse landen over het algemeen gevestigde merken dragen of imitaties. Volgens hem "kunnen gewone spijkerbroeken inderdaad een beetje stug zijn om in te bidden en te knielen."
Al Quds - de Arabische naam voor Jeruzalem - heeft alvast 9.500 broeken laten maken en verkocht aan de Franse supermarktketen Carrefour SA. De keten heeft in Italiaans filialen ongeveer vijftig jeans verkocht voor de speciale prijs van 18 euro 90. De normale prijs is 25 euro, zegt Corradi. Carrefour en Al Quds weten niet of de broeken ook daadwerkelijk door moslims zijn gekocht.
Al Quds hoopt eerst de 1,1 miljoen Italiaanse moslims warm te maken voor de jeans. Als dat lukt, gaat het bedrijf proberen de naar schatting 18 miljoen moslims in Europa voor zich te winnen. Op zijn website adverteert het bedrijf met de slogan "een nieuwe uitdrukking aan een oude traditie" . Carrefour was enthousiast over de nieuwe lijn, zei Corradi, maar het was nog te vroeg om te weten of de winkelketen meer jeans zou inkopen.
Het idee voor de spijkerbroek kwam van een vriend van Corradi, Giorgi Lotta, een zakenman zonder ervaring in de mode, die een jaar geleden een foto in de krant zag van een zee van biddende moslims die bijna allemaal een spijkerbroek droegen. Na een marktonderzoek ontdekte Lotta, nu directeur van Al Quds, dat er nog geen gemakkelijke jeans bestonden speciaal voor biddende moslims. De spijkerbroeken worden in elkaar gezet in een fabriek bij Karachi in Pakistan, zegt Corradi, omdat moslimbroeken volgens hem ook door moslimhanden gemaakt moeten worden.
bron: Telegraaf.nl
http://www.telegraaf.nl//multimedia/archive/01371/al_quds_jeans_04_1371501c.jpg
Jeans van het Italiaanse merk Al Quds
AMSTERDAM - Ze zitten hoog rond het middel, losjes rond de benen en hebben veel zakken om horloges, armbanden, brillen en andere spullen te bewaren. Een bedrijfje in Udine in Noord-Italië richt zich met een nieuwe jeans-lijn op moslims die op hun gemak willen bidden, ongehinderd door een te strakke spijkerbroek.
"Voor zover we weten zijn we de eerste, in Italië tenminste" , zegt Luca Corradi, de ontwerper van Al Quds-jeans. De broeken zijn baggy om te vermijden dat ze knellen bij het herhaaldelijk voorover buigen bij het bidden. In de zakken kunnen moslims de accessoires kwijt die ze moeten afdoen tijdens het gebed. En de broeken hebben groen stiksel - omdat groen de heilige kleur is van de islam.
Volgens Al Quds is er een jaar van onderzoek en tests gaan zitten in het product. Proefpersonen probeerden verschillende modellen broeken uit tijdens het bidden. Abdel Hamid Shaari, voorzitter van het Islamitisch Cultureel Instituut in Milaan zegt dat een goedkope spijkerbroek speciaal ontworpen voor moslims een grote markt kan openen in islamitische landen en landen met een grote moslimbevolking.
"Dit kan een goed idee zijn, gezien het comfort", zegt Shaari, die ooit productiemanager was voor een ander Italiaans jeansmerk. "Zo'n 90 procent van de moslims, behalve een kleine groep die Armani en andere designerjeans draagt, zoekt jeans die tegen een stootje kunnen, makkelijk zitten en niet duur zijn", zegt hij.
Shaari, die oorspronkelijk uit Libië komt, zegt dat moslims in Tunesië en andere Noord-Afrikaanse landen over het algemeen gevestigde merken dragen of imitaties. Volgens hem "kunnen gewone spijkerbroeken inderdaad een beetje stug zijn om in te bidden en te knielen."
Al Quds - de Arabische naam voor Jeruzalem - heeft alvast 9.500 broeken laten maken en verkocht aan de Franse supermarktketen Carrefour SA. De keten heeft in Italiaans filialen ongeveer vijftig jeans verkocht voor de speciale prijs van 18 euro 90. De normale prijs is 25 euro, zegt Corradi. Carrefour en Al Quds weten niet of de broeken ook daadwerkelijk door moslims zijn gekocht.
Al Quds hoopt eerst de 1,1 miljoen Italiaanse moslims warm te maken voor de jeans. Als dat lukt, gaat het bedrijf proberen de naar schatting 18 miljoen moslims in Europa voor zich te winnen. Op zijn website adverteert het bedrijf met de slogan "een nieuwe uitdrukking aan een oude traditie" . Carrefour was enthousiast over de nieuwe lijn, zei Corradi, maar het was nog te vroeg om te weten of de winkelketen meer jeans zou inkopen.
Het idee voor de spijkerbroek kwam van een vriend van Corradi, Giorgi Lotta, een zakenman zonder ervaring in de mode, die een jaar geleden een foto in de krant zag van een zee van biddende moslims die bijna allemaal een spijkerbroek droegen. Na een marktonderzoek ontdekte Lotta, nu directeur van Al Quds, dat er nog geen gemakkelijke jeans bestonden speciaal voor biddende moslims. De spijkerbroeken worden in elkaar gezet in een fabriek bij Karachi in Pakistan, zegt Corradi, omdat moslimbroeken volgens hem ook door moslimhanden gemaakt moeten worden.
bron: Telegraaf.nl