Joesoef
23-04-06, 22:57
Reclame? Wegzappen kan niet meer
EINDHOVEN - Televisiestations kunnen in de toekomst voorkomen dat kijkers naar een andere zender overschakelen als het reclameblok begint. De kijker ontkomt aan deze onderbreking door een afkoopsom te betalen.
De wegzapblokkade is gebaseerd op een uitvinding van Philips, waarop het bedrijf in de Verenigde Staten patent heeft aangevraagd. Wie verschoond wil blijven van reclame tijdens een televisieprogramma, moet de zender daarvoor betalen. Een zender kan de kijker in beeld op die mogelijkheid wijzen op het moment dat bijvoorbeeld een film begint. Wie geen bezwaar heeft tegen reclame, kan gratis doorkijken. Wie een reclamevrije film wenst te zien moet langs elektronische weg een vergoeding betalen.
Zenders kunnen op deze manier een dam opwerpen tegen de technische ontwikkeling die het mogelijk maakt reclame eenvoudig over te slaan. Wegzappen betekent een groot verlies aan inkomsten voor de zenders. Die bedreiging wordt steeds actueler, omdat er al 'slimme' harddiskrecorders zijn die reclames automatisch overslaan.
In de Verenigde Staten is enige ophef ontstaan over de vinding van Philips, omdat die wordt gezien als manipulatie van de kijker.
Een woordvoerster van Philips Patentbureau zegt echter dat Philips de vinding niet in de eigen settopboxen zal opnemen. In deze kastjes wordt de ontvangst van een digitaal televisiesignaal geregeld. Philips is een grote producent van zulke settopboxen.
Philips heeft volgens de woordvoerster alleen een uitvinding willen doen waarvan andere partijen, zoals televisiestations en kabelmaatschappijen, tegen betaling kunnen profiteren. Met het patent zijn rechten op toekomstig gebruik veilig gesteld.
De vinding is op de toekomst gericht. Het huidige analoge televisiesignaal biedt er namelijk niet voldoende mogelijkheden voor. Bij digitaal beeldsignaal ligt dat echter anders. Daarin kan veel meer informatie worden meegestuurd, waaronder een signaal dat overschakelen of doorspoelen onmogelijk maakt. Dat signaal kan met reclames worden meegestuurd.
© Het Parool, 22-04-2006
EINDHOVEN - Televisiestations kunnen in de toekomst voorkomen dat kijkers naar een andere zender overschakelen als het reclameblok begint. De kijker ontkomt aan deze onderbreking door een afkoopsom te betalen.
De wegzapblokkade is gebaseerd op een uitvinding van Philips, waarop het bedrijf in de Verenigde Staten patent heeft aangevraagd. Wie verschoond wil blijven van reclame tijdens een televisieprogramma, moet de zender daarvoor betalen. Een zender kan de kijker in beeld op die mogelijkheid wijzen op het moment dat bijvoorbeeld een film begint. Wie geen bezwaar heeft tegen reclame, kan gratis doorkijken. Wie een reclamevrije film wenst te zien moet langs elektronische weg een vergoeding betalen.
Zenders kunnen op deze manier een dam opwerpen tegen de technische ontwikkeling die het mogelijk maakt reclame eenvoudig over te slaan. Wegzappen betekent een groot verlies aan inkomsten voor de zenders. Die bedreiging wordt steeds actueler, omdat er al 'slimme' harddiskrecorders zijn die reclames automatisch overslaan.
In de Verenigde Staten is enige ophef ontstaan over de vinding van Philips, omdat die wordt gezien als manipulatie van de kijker.
Een woordvoerster van Philips Patentbureau zegt echter dat Philips de vinding niet in de eigen settopboxen zal opnemen. In deze kastjes wordt de ontvangst van een digitaal televisiesignaal geregeld. Philips is een grote producent van zulke settopboxen.
Philips heeft volgens de woordvoerster alleen een uitvinding willen doen waarvan andere partijen, zoals televisiestations en kabelmaatschappijen, tegen betaling kunnen profiteren. Met het patent zijn rechten op toekomstig gebruik veilig gesteld.
De vinding is op de toekomst gericht. Het huidige analoge televisiesignaal biedt er namelijk niet voldoende mogelijkheden voor. Bij digitaal beeldsignaal ligt dat echter anders. Daarin kan veel meer informatie worden meegestuurd, waaronder een signaal dat overschakelen of doorspoelen onmogelijk maakt. Dat signaal kan met reclames worden meegestuurd.
© Het Parool, 22-04-2006