Marsipulami
10-08-06, 22:01
Ikea-catalogus streeft de Bijbel voorbij
door Jasper van de Kerkhof
De Ikea-catalogus is de Bijbel gepasseerd als het meest verspreide drukwerk ter wereld. De nieuwe editie, die vandaag wordt gepresenteerd, verschijnt in een oplage van 175 miljoen stuks.
DEN HAAG - Een dezer dagen valt hij in de bus: de nieuwste editie van de Ikea-catalogus.
Weinigen zullen zich realiseren dat het visitekaartje van de Zweedse meubelgigant met afstand het meest verspreide drukwerk ter wereld is. De Bijbel, eeuwenlang onbetwist op nummer één, is op forse achterstand gezet. De catalogus verschijnt dit jaar in een oplage van 175 miljoen stuks - in 35 landen en 27 talen.
Alleen al in Nederland krijgen 6,1 miljoen huishoudens het boekwerk thuisbezorgd. Uit eigen onderzoek van Ikea blijkt dat driekwart van de Nederlanders de catalogus ook echt bekijkt, zestig procent van de gezinnen bewaart de editie tot er weer een nieuwe uitkomt.
„In veel huishoudens ligt onze catalogus in de la of op de salontafel. Zodra ze iets nieuws willen, is dat de eerste bron om ideeën uit te putten,“ verklaart Ikea-voorlichter Ellen van den Boomgaard het succes. „Internet is in opkomst, maar de catalogus zal nog wel een tijdje blijven bestaan.“ Hoeveel exemplaren er jaarlijks van de Bijbel worden verspreid, is niet met zekerheid te zeggen.
Schattingen lopen uiteen van 50 tot 100 miljoen. In elk geval zijn het er flink minder dan de Ikea-catalogus, waarvan de oplage bovendien elk jaar gestaag groeit.
Mirjam Vermeij van het Nederlands Bijbel Genootschap ligt er niet wakker van. „Het is een beetje appels met peren vergelijken. De Ikea-catalogus is gratis, voor een Bijbel moet meestal worden betaald. Van de nieuwe Bijbelvertaling zijn sinds oktober 2004 alleen al in Nederland 750.000 stuks verkocht, dat is toch ook niet mis.“ Bovendien is de Bijbel volgens Vermeij wel degelijk nummer één als ook rekening wordt gehouden met de tientallen miljoenen Bijbelfragmenten die jaarlijks worden gedrukt. „Ook wat talen betreft winnen wij het,“ tekent ze aan.
Vermeij: „De Bijbel is integraal vertaald in 600 talen.“
Panty’s
Ikea-oprichter Ingvar Kamprad begon in de jaren veertig een postorder-bedrijf, dat alles verkocht wat los en vast zat, van pennen tot panty’s. In 1951 verscheen de eerste catalogus en kwam de verkoop van betaalbare designmeubelen centraal te staan. In Nederland verscheen de catalogus voor het eerst in 1978, gelijktijdig met de komst van de eerste Ikea-vestiging in Sliedrecht.
De catalogus is overal vrijwel hetzelfde, al zijn er kleine regionale verschillen. „In islamitische landen nemen we bijvoorbeeld geen foto van een drankenkabinet op,“ verduidelijkt Van den Boomgaard. Het boekwerk wordt gemaakt in het Zweedse Älmhult, de thuisbasis van Ikea. Op de foto’s staan zowel professionele modellen als medewerkers van de lokale vestiging. Ikea staat erom bekend dat het geen cent onnodig uitgeeft.
Dat de Ikea-catalogus de Bijbel voorbijstreeft is meer dan ironisch in het licht van de bijna evangelische uitstraling die het concern zichzelf heeft aangemeten. Oprichter Kamprad schreef in 1976 een pamflet met de veelzeggende titel ’Testament van een meubelmaker’. Daarin hield de grote roerganger, die ondanks zijn rijkdom een zeer sober leven leidt, zijn werknemers een soort moderne tien geboden voor, zoals: ’offer zo min mogelijk tijd op aan zinloze activiteiten’ en: ’alleen als je slaapt maak je geen fouten’. GPD
door Jasper van de Kerkhof
De Ikea-catalogus is de Bijbel gepasseerd als het meest verspreide drukwerk ter wereld. De nieuwe editie, die vandaag wordt gepresenteerd, verschijnt in een oplage van 175 miljoen stuks.
DEN HAAG - Een dezer dagen valt hij in de bus: de nieuwste editie van de Ikea-catalogus.
Weinigen zullen zich realiseren dat het visitekaartje van de Zweedse meubelgigant met afstand het meest verspreide drukwerk ter wereld is. De Bijbel, eeuwenlang onbetwist op nummer één, is op forse achterstand gezet. De catalogus verschijnt dit jaar in een oplage van 175 miljoen stuks - in 35 landen en 27 talen.
Alleen al in Nederland krijgen 6,1 miljoen huishoudens het boekwerk thuisbezorgd. Uit eigen onderzoek van Ikea blijkt dat driekwart van de Nederlanders de catalogus ook echt bekijkt, zestig procent van de gezinnen bewaart de editie tot er weer een nieuwe uitkomt.
„In veel huishoudens ligt onze catalogus in de la of op de salontafel. Zodra ze iets nieuws willen, is dat de eerste bron om ideeën uit te putten,“ verklaart Ikea-voorlichter Ellen van den Boomgaard het succes. „Internet is in opkomst, maar de catalogus zal nog wel een tijdje blijven bestaan.“ Hoeveel exemplaren er jaarlijks van de Bijbel worden verspreid, is niet met zekerheid te zeggen.
Schattingen lopen uiteen van 50 tot 100 miljoen. In elk geval zijn het er flink minder dan de Ikea-catalogus, waarvan de oplage bovendien elk jaar gestaag groeit.
Mirjam Vermeij van het Nederlands Bijbel Genootschap ligt er niet wakker van. „Het is een beetje appels met peren vergelijken. De Ikea-catalogus is gratis, voor een Bijbel moet meestal worden betaald. Van de nieuwe Bijbelvertaling zijn sinds oktober 2004 alleen al in Nederland 750.000 stuks verkocht, dat is toch ook niet mis.“ Bovendien is de Bijbel volgens Vermeij wel degelijk nummer één als ook rekening wordt gehouden met de tientallen miljoenen Bijbelfragmenten die jaarlijks worden gedrukt. „Ook wat talen betreft winnen wij het,“ tekent ze aan.
Vermeij: „De Bijbel is integraal vertaald in 600 talen.“
Panty’s
Ikea-oprichter Ingvar Kamprad begon in de jaren veertig een postorder-bedrijf, dat alles verkocht wat los en vast zat, van pennen tot panty’s. In 1951 verscheen de eerste catalogus en kwam de verkoop van betaalbare designmeubelen centraal te staan. In Nederland verscheen de catalogus voor het eerst in 1978, gelijktijdig met de komst van de eerste Ikea-vestiging in Sliedrecht.
De catalogus is overal vrijwel hetzelfde, al zijn er kleine regionale verschillen. „In islamitische landen nemen we bijvoorbeeld geen foto van een drankenkabinet op,“ verduidelijkt Van den Boomgaard. Het boekwerk wordt gemaakt in het Zweedse Älmhult, de thuisbasis van Ikea. Op de foto’s staan zowel professionele modellen als medewerkers van de lokale vestiging. Ikea staat erom bekend dat het geen cent onnodig uitgeeft.
Dat de Ikea-catalogus de Bijbel voorbijstreeft is meer dan ironisch in het licht van de bijna evangelische uitstraling die het concern zichzelf heeft aangemeten. Oprichter Kamprad schreef in 1976 een pamflet met de veelzeggende titel ’Testament van een meubelmaker’. Daarin hield de grote roerganger, die ondanks zijn rijkdom een zeer sober leven leidt, zijn werknemers een soort moderne tien geboden voor, zoals: ’offer zo min mogelijk tijd op aan zinloze activiteiten’ en: ’alleen als je slaapt maak je geen fouten’. GPD