Joesoef
26-06-10, 06:29
Peperdure campagne: VVD-kas leeg
<script type="text/javascript" language="javascript1.2" src="http://www.volkskrant.nl/volkskrant.nl/script/vk-v30-versioning.js"></script>
AMSTERDAM - Succes heeft een prijs. De VVD voerde niet alleen de meest uitgebreide verkiezingscampagne, maar met zo’n 1,5 miljoen euro reclamegeld ook de duurste. En nu moet de grootste partij van Nederland bezuinigen: de kas is leeg.
‘We moeten even zelf orde op zaken stellen’, zegt campagnemanager Boudewijn Revis, verwijzend naar de titel van het verkiezingsprogramma.
Revis is sinds de verkiezingen directeur van het partijbureau van de liberalen. ‘Het hoofdbestuur heeft me gevraagd een robuust bureau te bouwen, dat past bij de grootste partij van Nederland. Maar eerst moeten we de broekriem aanhalen, want het geld is op.’
Budget
Hoeveel de partij moet bezuinigen, wil Revis niet zeggen. Of er mensen moeten vertrekken, is nog niet duidelijk. Het partijbureau van de VVD heeft nu een budget van ruim 3 miljoen euro. Er werken ruim twintig personen, onder wie, sinds anderhalf jaar, een fondsenwerver. ‘Die moet aan de slag, ja’, zegt Revis. ‘Onze reserves zijn aangesproken voor de campagne.’
Volgens het bureau M2Media & More was de grootste partij ook de grootste adverteerder. De VVD zou rond de verkiezingen 2,7 miljoen euro hebben uitgegeven aan tv-commercials, advertenties in dagbladen en posters in bushokjes.
De liberalen waren volgens het bureau goed voor bijna de helft van de totale advertentie-uitgaven van de partijen. De VVD besteedde ruim twee keer zo veel als de nummer twee, de SP. Daarna volgden het CDA, GroenLinks en de PvdA.
In totaal zou er ruim 5 miljoen euro zijn besteed. Vooral kranten werden ingezet, gevolgd door tv, buitenreclame en radio.
Campagnemanager
Maar volgens Revis heeft de VVD geen 2,7 miljoen euro aan advertenties uitgegeven, maar zo’n 1,5 miljoen. De liberale campagnemanager verklaart het verschil door de kortingen die de partij als adverteerder heeft bedongen.
De VVD - Zeker nu, was de slogan – heeft bewust gekozen voor veel reclame, zegt Revis. ‘Je kunt ook zaaltjes huren waar mensen komen luisteren naar spreekbeurten, maar dat is minder effectief. De verhouding tussen reclame en zaken als zaalhuur was deze campagne ongeveer 80/20. Vier jaar geleden ging nog minder dan de helft van het campagnegeld naar marketing.’
Volgens Revis is de kas dan wel leeg, maar heeft de VVD-strategie goed gewerkt. ‘We wilden ook mensen buiten de traditionele groepen bereiken, met het beeld van een brede volkspartij. Dat is heel succesvol geweest, dat zag je bijvoorbeeld in Brabant.’ Ook ‘nieuwe’ media werden goed ingezet, zegt Revis.
‘De VVD kwam van de partijen het meest voor op Twitter, en Mark Rutte was de populairste politicus.’
<script type="text/javascript" language="javascript1.2" src="http://www.volkskrant.nl/volkskrant.nl/script/vk-v30-versioning.js"></script>
AMSTERDAM - Succes heeft een prijs. De VVD voerde niet alleen de meest uitgebreide verkiezingscampagne, maar met zo’n 1,5 miljoen euro reclamegeld ook de duurste. En nu moet de grootste partij van Nederland bezuinigen: de kas is leeg.
‘We moeten even zelf orde op zaken stellen’, zegt campagnemanager Boudewijn Revis, verwijzend naar de titel van het verkiezingsprogramma.
Revis is sinds de verkiezingen directeur van het partijbureau van de liberalen. ‘Het hoofdbestuur heeft me gevraagd een robuust bureau te bouwen, dat past bij de grootste partij van Nederland. Maar eerst moeten we de broekriem aanhalen, want het geld is op.’
Budget
Hoeveel de partij moet bezuinigen, wil Revis niet zeggen. Of er mensen moeten vertrekken, is nog niet duidelijk. Het partijbureau van de VVD heeft nu een budget van ruim 3 miljoen euro. Er werken ruim twintig personen, onder wie, sinds anderhalf jaar, een fondsenwerver. ‘Die moet aan de slag, ja’, zegt Revis. ‘Onze reserves zijn aangesproken voor de campagne.’
Volgens het bureau M2Media & More was de grootste partij ook de grootste adverteerder. De VVD zou rond de verkiezingen 2,7 miljoen euro hebben uitgegeven aan tv-commercials, advertenties in dagbladen en posters in bushokjes.
De liberalen waren volgens het bureau goed voor bijna de helft van de totale advertentie-uitgaven van de partijen. De VVD besteedde ruim twee keer zo veel als de nummer twee, de SP. Daarna volgden het CDA, GroenLinks en de PvdA.
In totaal zou er ruim 5 miljoen euro zijn besteed. Vooral kranten werden ingezet, gevolgd door tv, buitenreclame en radio.
Campagnemanager
Maar volgens Revis heeft de VVD geen 2,7 miljoen euro aan advertenties uitgegeven, maar zo’n 1,5 miljoen. De liberale campagnemanager verklaart het verschil door de kortingen die de partij als adverteerder heeft bedongen.
De VVD - Zeker nu, was de slogan – heeft bewust gekozen voor veel reclame, zegt Revis. ‘Je kunt ook zaaltjes huren waar mensen komen luisteren naar spreekbeurten, maar dat is minder effectief. De verhouding tussen reclame en zaken als zaalhuur was deze campagne ongeveer 80/20. Vier jaar geleden ging nog minder dan de helft van het campagnegeld naar marketing.’
Volgens Revis is de kas dan wel leeg, maar heeft de VVD-strategie goed gewerkt. ‘We wilden ook mensen buiten de traditionele groepen bereiken, met het beeld van een brede volkspartij. Dat is heel succesvol geweest, dat zag je bijvoorbeeld in Brabant.’ Ook ‘nieuwe’ media werden goed ingezet, zegt Revis.
‘De VVD kwam van de partijen het meest voor op Twitter, en Mark Rutte was de populairste politicus.’