Zwarte Schaap
12-08-03, 23:54
Turks nationalisme / Revanche op VS via Turkse cola
door Erdal Balci 2003-08-12
ANKARA - Coca-Cola en Pepsi hebben hun prijzen in Turkije moeten verlagen. Een nieuwe, door Turken gemaakte cola blijkt namelijk een serieuze concurrent. Cola Turka heeft bij de Turkse consument een streepje voor. Binnen een maand heeft het product een kwart van de cola-markt in handen weten te krijgen.
Nieuwe favoriete bezigheid in Turkije is het 'colaatje spelen'. In drie verschillende glazen worden de drie verschillende merken cola gegoten. De proefpersoon, die uiteraard niet weet in welk glas welk merk cola zit, moet zeggen welke drank hij het lekkerst vindt. De vreugde is groot als Cola Turka niet als laatste, maar als tweede of zelfs eerste eindigt. Het is een beetje revanche op de Verenigde Staten: anti-Amerikaanse gevoelens die na de Irak-oorlog hoogtij vieren, kunnen worden botgevierd.
Want dat het bij deze 'strijd' tussen de Turken en de Amerikanen gaat, is duidelijk. Het reclamespotje van Cola Turka suggereert dat de Turkse cola in razend tempo halve Turken maakt van Amerikanen.
Het enige dat ze daarvoor hoeven doen, is een slokje nemen van de Turkse cola. Ze beginnen dan ineens hun vrienden te trakteren, laten hun snor groeien en rijden toeterend rond in auto's na een gewonnen voetbalwedstrijd.
De nieuwe cola is een product van de chocolade- en snoepmagnaat Ülker. Het bedrijf gaf bij de verkiezingen vorig jaar volop steun aan de winnende AK-partij. En nu, wanneer premier Recep Tayyip Erdogan snoep uitdeelt aan behoeftige kinderen, is het snoep van Ülker. En de cola is uiteraard Cola Turka.
Het verschil met Mecca-Cola en Qibla-Cola, eveneens in Europa gemaakte cola's, zit 'm in de boodschap. Bij de verkoop van Cola Turka worden geen sentimenten als de Palestijnse zaak aangehaald om de consument over te halen. Ülker speelt niet in op religieuze, maar eerder op nationalistische gevoelens van de Turken. Niet de moslim wordt verheerlijkt, maar de Turk zelf. Vooralsnog een succesformule, zo blijkt uit de verkoopcijfers.
>>klik hier voor de reclamefilmpje 1<< (mms://windowsmedia.dvlabs.com/adcritic/colaturka-chevychase1.asf)
>>klik hier voor de reclamefilmpje 2<< (mms://windowsmedia.dvlabs.com/adcritic/colaturka-chevychase2.asf)
Bron: Trouw
door Erdal Balci 2003-08-12
ANKARA - Coca-Cola en Pepsi hebben hun prijzen in Turkije moeten verlagen. Een nieuwe, door Turken gemaakte cola blijkt namelijk een serieuze concurrent. Cola Turka heeft bij de Turkse consument een streepje voor. Binnen een maand heeft het product een kwart van de cola-markt in handen weten te krijgen.
Nieuwe favoriete bezigheid in Turkije is het 'colaatje spelen'. In drie verschillende glazen worden de drie verschillende merken cola gegoten. De proefpersoon, die uiteraard niet weet in welk glas welk merk cola zit, moet zeggen welke drank hij het lekkerst vindt. De vreugde is groot als Cola Turka niet als laatste, maar als tweede of zelfs eerste eindigt. Het is een beetje revanche op de Verenigde Staten: anti-Amerikaanse gevoelens die na de Irak-oorlog hoogtij vieren, kunnen worden botgevierd.
Want dat het bij deze 'strijd' tussen de Turken en de Amerikanen gaat, is duidelijk. Het reclamespotje van Cola Turka suggereert dat de Turkse cola in razend tempo halve Turken maakt van Amerikanen.
Het enige dat ze daarvoor hoeven doen, is een slokje nemen van de Turkse cola. Ze beginnen dan ineens hun vrienden te trakteren, laten hun snor groeien en rijden toeterend rond in auto's na een gewonnen voetbalwedstrijd.
De nieuwe cola is een product van de chocolade- en snoepmagnaat Ülker. Het bedrijf gaf bij de verkiezingen vorig jaar volop steun aan de winnende AK-partij. En nu, wanneer premier Recep Tayyip Erdogan snoep uitdeelt aan behoeftige kinderen, is het snoep van Ülker. En de cola is uiteraard Cola Turka.
Het verschil met Mecca-Cola en Qibla-Cola, eveneens in Europa gemaakte cola's, zit 'm in de boodschap. Bij de verkoop van Cola Turka worden geen sentimenten als de Palestijnse zaak aangehaald om de consument over te halen. Ülker speelt niet in op religieuze, maar eerder op nationalistische gevoelens van de Turken. Niet de moslim wordt verheerlijkt, maar de Turk zelf. Vooralsnog een succesformule, zo blijkt uit de verkoopcijfers.
>>klik hier voor de reclamefilmpje 1<< (mms://windowsmedia.dvlabs.com/adcritic/colaturka-chevychase1.asf)
>>klik hier voor de reclamefilmpje 2<< (mms://windowsmedia.dvlabs.com/adcritic/colaturka-chevychase2.asf)
Bron: Trouw